Обладание брендом – это не просто дань моде, это – единственное средство удержаться на плаву в мире современного бизнеса. Точно такая же ситуация складывается и при поиске работы. Если вы хотите устроиться в компанию своей мечты, вы должны создать свой «бренд», т.е. быть уникальными и привлекательными для работодателей. Как создать себе хорошую репутацию-бренд, расскажут специалисты кадрового агентства Tom Hunt старший партнер Владимир ЯКУБА и Елена СТАРОСТИНА.
Современный потребитель далеко не всегда выбирает лучшие товары; точное позиционирование бренда привлекает потребителей, даже если брендированный продукт хуже по качеству, чем у менее известных конкурентов. Товары известного бренда могут претендовать на более высокую ценовую категорию, поскольку потребитель готов платить за них больше. В глазах покупателя удовлетворённость от пользования любимым брендом стоит таких денег. А конкурентам остается только разводить руками и возмущаться – почему же люди предпочитают более дорогое, когда они предлагают не хуже и дешевле? Это и есть магия бренда.
Зачем нужен бренд?
Для начала определимся, зачем нужно работать над своим брендом? «Я и так профессионал с большим опытом работы за плечами, зачем мне это раздувание собственной важности», – скажет кто-то. Но сегодня побеждает не тот, у кого есть знания и опыт, а тот, кто умеет подать их на «блюдечке с голубой каемочкой». Сегодняшнюю экономику по праву называют экономикой впечатлений или экономикой эмоций – кто создает лучшее впечатление, тот и выиграл. Профессионал, смело заявляющий о себе и своих достижениях на публике, может назначать себе хорошую цену и жить с установкой, что он достоин большего.
Создайте ваш личный бренд, чтобы повысить вашу узнаваемость и ускорить продвижение по карьерной лестнице. Не имеет значения, мирового ли масштаба ваш бренд или вас знают, как великолепного специалиста только на вашем предприятии – вы всегда будете иметь больше преимуществ перед теми, кто предпочитает быть серой мышкой в серой массе или черной кошкой в темной комнате.
Личный бренд представляет собой огромные карьерные возможности, так как за такими людьми всегда «охотятся» работодатели. Людей-брендов узнают, к таким людям обращаются с предложениями о сотрудничестве, таким людям предлагают работу. Личный бренд создает добавочную стоимость, за которую клиенты готовы платить больше.
Немецкий теннисист Борис БЕККЕР однажды сказал: «То, сколько вы зарабатываете, напрямую зависит от того, сколько человек вас знают».
Немаловажную роль играет и собственное самосознание, т.е. адекватная оценка своих возможностей, потому что личный бренд – это не раздувание мыльного пузыря вокруг пустоты, а лишь красивое обрамление ваших уже имеющихся профессиональных заслуг и достижений.
Как построить свой бренд?
Начните с размещения вашей рекламы – создайте резюме и разместите его там, где оно будет наиболее эффективно. Вспомните всех знакомых, которые могут вам помочь при трудоустройстве. Придумайте легенды, ходы, уловки, чтобы добиться нужной вам работы. Всеми способами рекламируйте себя, раздавайте визитки, расширяйте круг знакомых. Будьте открыты новым предложениям. Если вы, трезво взвесив свои возможности и реально оценив собственную "стоимость" на рынке труда, все же решитесь на самостоятельное трудоустройство и начнете действовать, вам почти наверняка удастся найти новое место.
Вы можете обратиться в компании, занимающимися данными услугами либо действовать своими силами. В первом случае вам будет гораздо проще, так как вы предоставите развитие своей карьеры профессионалам, а во втором – дешевле. Выбирать вам. Однако инструменты, которыми создается бренд, одни и те же:
1. Публикации в СМИ
Один из эффективных инструментов самопозиционирования и формирования личного бренда – публикация авторских статей в СМИ. Для начала нужно определить круг сфер, в которых вы компетентны. Ведь чтобы писать и размышлять на какие-либо темы, вы должны быть экспертом, человеком, знающим свое дело. В зависимости от вашего статуса и заработка разграничьте круг изданий, интересных вам, а также тех, которым будете интересны вы. К примеру, охранник Василий вряд ли будет интересен Forbes, а вот профессиональному сообществу охранников – вполне вероятно. Прежде всего, определитесь с тематикой изданий и географией распространения. Путем мониторинга сайтов и самих изданий определите, кто из журналистов пишет на выбранную тематику. Повышайте интерес представителей СМИ к вашей персоне путем красивого обыгрывания фактов вашей биографии и опыта в определенной сфере. Связывайтесь с журналистами и пишите комментарии, статьи и интервью в различных изданиях.
Будьте аккуратны при построении взаимоотношений со СМИ, партнерство – это лучшая стратегия. Все люди любят, когда им помогают, и журналисты – не исключение.
Весьма эффективно искать полезные связи в Живом Журнале, на форумах, на сайтах изданий. Другой способ – социальные сети. После того, как контакт с журналистом установлен, предложите список актуальных тем, по которым вы готовы дать комментарий.
2. Участие в публичных мероприятиях
Конечно, самостоятельно провести мониторинг интернет-среды на предмет различных мероприятий будет проблематично, но, как говорится, невозможное возможно. Вы можете участвовать в публичных мероприятиях, профессиональных форумах, круглых столах (в заданной отрасли бизнеса) как участник/эксперт/выступающий. Посещайте пресс-мероприятий своих коллег. Для организаторов пресс-конференций важно, чтобы событие проходило не в полупустом зале, а для вас это отличная возможность познакомиться с журналистами ведущих СМИ России.
3. Продвижение в социальных сетях
Повышайте свою активность и присутствие в интернет-пространстве: в социальных сетях, профессиональных сообществах и блогах. Формирование бренда – это не только укрепление деловой репутации, но и признание общественных заслуг. Здесь вы можете задействовать социальные медиа (Twitter, Facebook, Livejournal, ВКонтакте и пр.). Транслируйте все, что с вами происходит, о чем думаете, над чем работаете.
4. Имидж
Продумайте свой имидж буквально «с головы до ног»: от визитных карточек до личного стиля. Уникальность усиливают атрибуты бренда: одежда, необычные аксессуары и прочие предметы. Так, Михаил Боярский носит шляпу, а теперь еще и шарф ФК «Зенит», Стив Джобс появляется на публике в неизменных синих джинсах и черной водолазке, для Елены Малышевой в последнее время стала визитной карточной длинная юбка, все помнят косу Юлию Тимошенко…
По возможности ищите выход на телевидение и радио, принимайте любые приглашения участвовать в записи программ. «Заработайте репутацию, и она будет работать на вас, – сказал Джон Дэвисон Рокфеллер.
Начав работу над своим брендом, вы разработаете для себя индивидуальную брендированную «упаковку». В перспективе вы сможете «монетизировать» свой бренд, т.е. заработать на своём имени, а также на пути к своему бренду вы сможете познакомиться с интересными и полезными для вас людьми, обрести большую социальную свободу и, в конечном итоге, занять то место в жизни, к которому стремитесь.
Современный потребитель далеко не всегда выбирает лучшие товары; точное позиционирование бренда привлекает потребителей, даже если брендированный продукт хуже по качеству, чем у менее известных конкурентов. Товары известного бренда могут претендовать на более высокую ценовую категорию, поскольку потребитель готов платить за них больше. В глазах покупателя удовлетворённость от пользования любимым брендом стоит таких денег. А конкурентам остается только разводить руками и возмущаться – почему же люди предпочитают более дорогое, когда они предлагают не хуже и дешевле? Это и есть магия бренда.
Зачем нужен бренд?
Для начала определимся, зачем нужно работать над своим брендом? «Я и так профессионал с большим опытом работы за плечами, зачем мне это раздувание собственной важности», – скажет кто-то. Но сегодня побеждает не тот, у кого есть знания и опыт, а тот, кто умеет подать их на «блюдечке с голубой каемочкой». Сегодняшнюю экономику по праву называют экономикой впечатлений или экономикой эмоций – кто создает лучшее впечатление, тот и выиграл. Профессионал, смело заявляющий о себе и своих достижениях на публике, может назначать себе хорошую цену и жить с установкой, что он достоин большего.
Создайте ваш личный бренд, чтобы повысить вашу узнаваемость и ускорить продвижение по карьерной лестнице. Не имеет значения, мирового ли масштаба ваш бренд или вас знают, как великолепного специалиста только на вашем предприятии – вы всегда будете иметь больше преимуществ перед теми, кто предпочитает быть серой мышкой в серой массе или черной кошкой в темной комнате.
Личный бренд представляет собой огромные карьерные возможности, так как за такими людьми всегда «охотятся» работодатели. Людей-брендов узнают, к таким людям обращаются с предложениями о сотрудничестве, таким людям предлагают работу. Личный бренд создает добавочную стоимость, за которую клиенты готовы платить больше.
Немецкий теннисист Борис БЕККЕР однажды сказал: «То, сколько вы зарабатываете, напрямую зависит от того, сколько человек вас знают».
Немаловажную роль играет и собственное самосознание, т.е. адекватная оценка своих возможностей, потому что личный бренд – это не раздувание мыльного пузыря вокруг пустоты, а лишь красивое обрамление ваших уже имеющихся профессиональных заслуг и достижений.
Как построить свой бренд?
Начните с размещения вашей рекламы – создайте резюме и разместите его там, где оно будет наиболее эффективно. Вспомните всех знакомых, которые могут вам помочь при трудоустройстве. Придумайте легенды, ходы, уловки, чтобы добиться нужной вам работы. Всеми способами рекламируйте себя, раздавайте визитки, расширяйте круг знакомых. Будьте открыты новым предложениям. Если вы, трезво взвесив свои возможности и реально оценив собственную "стоимость" на рынке труда, все же решитесь на самостоятельное трудоустройство и начнете действовать, вам почти наверняка удастся найти новое место.
Вы можете обратиться в компании, занимающимися данными услугами либо действовать своими силами. В первом случае вам будет гораздо проще, так как вы предоставите развитие своей карьеры профессионалам, а во втором – дешевле. Выбирать вам. Однако инструменты, которыми создается бренд, одни и те же:
1. Публикации в СМИ
Один из эффективных инструментов самопозиционирования и формирования личного бренда – публикация авторских статей в СМИ. Для начала нужно определить круг сфер, в которых вы компетентны. Ведь чтобы писать и размышлять на какие-либо темы, вы должны быть экспертом, человеком, знающим свое дело. В зависимости от вашего статуса и заработка разграничьте круг изданий, интересных вам, а также тех, которым будете интересны вы. К примеру, охранник Василий вряд ли будет интересен Forbes, а вот профессиональному сообществу охранников – вполне вероятно. Прежде всего, определитесь с тематикой изданий и географией распространения. Путем мониторинга сайтов и самих изданий определите, кто из журналистов пишет на выбранную тематику. Повышайте интерес представителей СМИ к вашей персоне путем красивого обыгрывания фактов вашей биографии и опыта в определенной сфере. Связывайтесь с журналистами и пишите комментарии, статьи и интервью в различных изданиях.
Будьте аккуратны при построении взаимоотношений со СМИ, партнерство – это лучшая стратегия. Все люди любят, когда им помогают, и журналисты – не исключение.
Весьма эффективно искать полезные связи в Живом Журнале, на форумах, на сайтах изданий. Другой способ – социальные сети. После того, как контакт с журналистом установлен, предложите список актуальных тем, по которым вы готовы дать комментарий.
2. Участие в публичных мероприятиях
Конечно, самостоятельно провести мониторинг интернет-среды на предмет различных мероприятий будет проблематично, но, как говорится, невозможное возможно. Вы можете участвовать в публичных мероприятиях, профессиональных форумах, круглых столах (в заданной отрасли бизнеса) как участник/эксперт/выступающий. Посещайте пресс-мероприятий своих коллег. Для организаторов пресс-конференций важно, чтобы событие проходило не в полупустом зале, а для вас это отличная возможность познакомиться с журналистами ведущих СМИ России.
3. Продвижение в социальных сетях
Повышайте свою активность и присутствие в интернет-пространстве: в социальных сетях, профессиональных сообществах и блогах. Формирование бренда – это не только укрепление деловой репутации, но и признание общественных заслуг. Здесь вы можете задействовать социальные медиа (Twitter, Facebook, Livejournal, ВКонтакте и пр.). Транслируйте все, что с вами происходит, о чем думаете, над чем работаете.
4. Имидж
Продумайте свой имидж буквально «с головы до ног»: от визитных карточек до личного стиля. Уникальность усиливают атрибуты бренда: одежда, необычные аксессуары и прочие предметы. Так, Михаил Боярский носит шляпу, а теперь еще и шарф ФК «Зенит», Стив Джобс появляется на публике в неизменных синих джинсах и черной водолазке, для Елены Малышевой в последнее время стала визитной карточной длинная юбка, все помнят косу Юлию Тимошенко…
По возможности ищите выход на телевидение и радио, принимайте любые приглашения участвовать в записи программ. «Заработайте репутацию, и она будет работать на вас, – сказал Джон Дэвисон Рокфеллер.
Начав работу над своим брендом, вы разработаете для себя индивидуальную брендированную «упаковку». В перспективе вы сможете «монетизировать» свой бренд, т.е. заработать на своём имени, а также на пути к своему бренду вы сможете познакомиться с интересными и полезными для вас людьми, обрести большую социальную свободу и, в конечном итоге, занять то место в жизни, к которому стремитесь.
